Neuverdrahtung Mode:
Weiter zu einer neuen Normalität

Corona-eine Chance für die Neuverdrahtung der Modebranche und wie Freiraum diese Chance ergreift

Seit dem Beginn der Pandemie wurde die Welt nicht nur in Gläubige und Nichtgläubige zerrissen, in die sorgfältigen und die "nach mir, die Wahn", in die geschädigten und die profitierenden, in Pessimisten und Optimisten, in Egoisten und Altruisten, sondern in erster Linie in diejenigen, die zur Normalität zurückkehren wollten und in die, die für eine Umverdrahtung des gegenwärtigen Systems paten. Denn das, was COVID-19 offenbart, ist viel mehr als nur eine Gesundheitskrise, es ist eine Wirtschafts-, Umwelt-, Sozial-und Modekrise:

Die Pandemie zeigte uns, wie stark einige Lobbys sind, wie leicht die alltäglichen lebensmittelbeschränkenden Gesetze in Krisenzeiten geworfen werden können, wie abhängig kleine Läden an ihren Käufern sind, wie viel es kostet, einen Club oder Event-Location zu halten, wie schön es ist, für manche ein Hausbüro zu machen, wie herausfordernd es sein kann, mit Kindern zu Hause zu sein, wie cool es ist, Ihre lokalen Edelsteine zu unterstützen, wie die Natur sich in Abwesenheit von Menschen erholt, wie Memes das Verständnis von Realität gestalten kann und wie wichtig Barbiere, Friseure, Bars und soziale Kontakte sind. Wir haben erkannt, dass wir in unserem Leben keine unnötigen Reisen, Modewochen oder schnelle Mode brauchen. Warum also wieder normal? Wir sollten diese Erkenntnisse nutzen, um weiter und darüber hinaus zu gehen-auf eine neue Normalität.

Corona traf die Modebranche hart: Geschäfte wurden geschlossen, Bestellungen und Modewochen abgesagt, Marketingbudgets entzogen und Fabriken stillgelegt. Kleinere Designer mussten ihre Unabhängigkeit überdenken, in ihre Online-Shops und andere Technik investieren, einige mussten sogar Insolvenz anmelden. Große Labels vermittelten ihre Produktion auf die von Masken und Sanitizer und beenden ihre Produktion von aktuellen Kollektionen.

Aber Corona gibt uns auch die Chance auf einen Reset, einen Neuanfang-das ist von vielen verstanden worden, verflogen alle vorstellbaren gesellschaftlichen Schichten und kamen innerhalb der Modebranche an. Da die ganze Welt in die Abriegelung ging, wurden berühmte Stimmen erhoben, die eine radikale Veränderung eines kaputten Systems forderten. Der Generalsekretär der Vereinigten Staaten hat die Krise als Chance für eine nachhaltigeren Wirtschaft ausgesprochen. Anfang Mai veröffentlichte ein Konsortium aus Designern und CEOs einen offenen Brief, der sich mit den Problemen des Systems der Mode befasst. Wie der Initiator, Dries van Noten, der "New York Times" sagte: " Wenn man versucht, zu erklären, wie Mode für Menschen nicht in der Mode funktioniert, ist es unmöglich. Niemand kann es verstehen. " Der Brief erkennt COVID-19 als Chance für einen grundlegenden Wandel, der auf einen nachhaltigeren, umweltfreundlicheren, gestalterischen und kundenfreundlicheren Ansatz abzielt.

Kurz darauf hat Mode die einflussreichste Online-Plattform, The Business Of Fashion, erleichtert "ReVerdrahtung Fashion", ein Art des Manifests, auf die Probleme und die damit einhergehenden Lösungsansätze hinzuweisen. Durch die Zusammenführung von 64 international anerkannten Modemarken und ihren kreativen Köpfen, wie Phillip Lim, Christopher Kane, GmbH, Haider Ackermann, Isabel Marant oder Missoni, ermöglichte die Plattform einen echten Austausch und förderte einen Plan. Das Manifest stellt fest: " Wir stehen vor einem Modesystem, das weniger und weniger förderlich für echte Kreativität ist und letztlich den Interessen von niemandem dient: nicht Designern, nicht Einzelhändlern, nicht Kunden-und nicht einmal unserem Planeten. Es ist an der Zeit, das Geschichtenerzählen und die Magie der Mode zu verlangsamen und wiederzuentdecken. "

"Rewiring Fashion" erfordert einen Modekalender, der mit dem Endkunden und den Jahreszeiten synchron ist und längere Verkaufszeiten ermöglicht. Die Fashion Weeks werden zu zwei geschlechtslosen Hauptveranstaltungen verschmolzen, die unnötige Reisen kürzen, Kollektionen verkleinern und Designern längere Kreationsphasen bieten. Darüber hinaus setzen sie sich mit den Themen Rabattsucht und schnelle Mode-Knock-offs auseinander, indem sie ihre Kollektionen direkt vor den Store-Launches präsentieren. Die Abschaffung des Absatzes zur Saisonmitte wiederum führt zu einer Reduzierung von nicht verkauften Produkten, Abfällen und Deponieverbrennungen. Es ist der erste Entwurf einer Vereinigung einflussreicher Modepersönlichkeiten, die an einem besseren System arbeiten – und es hat bereits mehr als 1500 Unterstützer gefunden, darunter renommierte Branchenpioniere wie 032c oder die italienische Vogue.

Am Montag hat ein der mächtigsten Modehäuser weltweit, die führende Modebranche, angekündigt, seine Modenschauen von sechs auf zwei pro Jahr zu reduzieren. Unter Alessandro Michele werden die Gucci-Kollektionen geschlechts- und saisonlos sein. Es ist der erste Schritt zur Machbarkeit von "Rewiring Fashion". Doch um einen echten Wandel zu erreichen, müssen Branchenführer wie Kering oder LVMH mit "Rewiring Fashion" auf Augenhöhe sein. Wenn dies geschieht, wird die Modewelt nie die gleiche sein.

In der Zwischenzeit können wir versuchen, den Wandel in der Welt zu sein, den wir sehen wollen: Deshalb will Freiraum neue Vertriebskanäle für kleine und unabhängige Marken aufbauen und gleichzeitig den Marken völlige kreative Freiheit garantieren – sie können wählen, wie sie präsentiert werden wollen, zu welchen Preisen ihre Produkte verkauft werden und wann , sowie wie lange sie Teil von Freiraum sein werden. Deshalb bietet Freiraum keine Markdowns an, wenn sie nicht direkt von der Marke in Auftrag gegeben werden. Deshalb fungiert Freiraum als Showroom, Erlebnisschöpfer und Mediator und nicht als traditioneller Laden, um überzählige Produktion mit dem Freiraum-Strumpfmodell zu vermeiden. Und deshalb geben wir unseren Marken eine Plattform, um ihre Geschichten auf die authentischste Art und Weise zu erzählen. Wir verkaufen die Produkte der Marke nicht an den Kunden, sondern verbinden die Marke mit der Welt des Kunden. Wir geben jeder Marke die Freiheit, die sie verdient!


Lesen Sie mehr Artikel Hier!