Hinter den Kulissen mit tom àdam

Mit Tom Adam Vitolins über Designfehler, persönliche Markenerweiterungen und Verlangsamung sprechen

Auch wenn wir nicht in Skandinavien platziert sind, die tom àdam world versetzt uns in ein Lindgren-ähnliches Universum: Eine natürliche Rohheit, die nur aus kalten, aber gemütlichen nordischen Strandtagen stammen kann, vermischt sich mit der Liebenswürdigkeit verwandter Familiencharaktere und manifestiert sich in einer ethischen Schwimm - und Unterwäschekollektion. Was sich anfühlt wie eine kleine Strickwarenmarke, die von Oma hergestellt und aus eigener Herstellung verkauft wird, ist das lettische Label von Tom Adam Vitolins und seinem Vater. Aus eigener Frustration gründete der Berliner Grafikdesigner seine gleichnamige Marke von herstellung von minimalistischen Badeshorts und Boxershorts für verantwortungsbewusste und ehrliche Männer. Bis bis tom àdamdie meisten Bademodenprodukte wurden auf der europäischen Unterwäsche-Karte angezeigt und mit großen Namen und Logos zur Schau gestellt. Der Gründer wollte dieses Muster brechen, indem er keine verwendete: Das Ergebnis ist monochromes Schwimmen-und Unterwäsche, inspiriert von der maßgeschneiderten Hose, die ein Italiener in den 20er Jahren getragen hätte. Lässig, aber schick und zeitlos – Ästhetik gemischt mit Ethik.

Das Familienunternehmen basiert auf ihrer Liebe zueinander, zur Natur und ihrem Engagement für eine bewusste und nachhaltige Marke. Die Marke ist transparent wie das Wasser, in dem Sie mit Ihren Ocean-Cleaning-Swim-Shorts aus recyceltem Kunststoff schwimmen. Es ist fair, natürlich, biologisch, recycelt, recycelbar, nachvollziehbar, zertifiziert, wassersparend, lokal und persönlich. Die kleine Fabrik, die sich um die tom àdam produktion, hat seinen Sitz in Lettland und kommt mit einer engen persönlichen Beziehung zum Eigentümer – das ist, was das Etikett so attraktiv in erster Linie macht. Es ist Relatabilität und Identifikation. tom àdam ist nicht nur eine andere Bademodenmarke, die unerreichbar gebräunte Supermodel-Körper unter Palmen am Gordon Beach von Tel Aviv zeigt, es geht um die Freundschaft eines Mannes zu seinem Vater – über eine Echtheit, die nur in realen Beziehungen und realen Räumen zu finden ist. Deshalb sind die Modelle der Kampagne Tom Adam Vitolins selbst sowie sein Vater und in letzter Zeit seine Schwester und Großmutter, die die neuen handgestrickten Alpaka-Pullover und Unisex-Pyjamas präsentieren. Wir finden die Familie in der garten wieder pflanzen einige Blumen, am Strand eine Runde Schach spielen, im Wald ein Buch lesen oder in einem Park eine Runde Tischtennis spielen. tom àdam geht zurück zu den Grundlagen und zeigt uns, wie die kleinen Dinge im Leben zu den Großen werden können – ein gutes Buch, ein Spaziergang in der Natur, ein Lauf am Strand, Familie und Freundschaft. Die Bullerbys Interpretation einer Bademodenmarke braucht keine 36 Grad, blauen Himmel, ausgefallene Logos oder extravagante Details.

"Ich denke, Sie müssen eine Entscheidung treffen, ob Sie eine Marke als Erweiterung Ihrer selbst haben und für sich selbst entwerfen oder diese Dinge trennen und mit einer gewissen Distanz entwerfen."

Freiraum: Was ist anders an tom àdam?
Tom Adam Vitolins: Mein Ziel war es immer, Dinge zu schaffen, die mit mir in Resonanz stehen. Alle Kleidungsstücke in Handarbeit sind etwas, das ich in meinem eigenen Kleiderschrank wollen würde. Ich denke, Sie müssen eine Entscheidung treffen, ob Sie eine Marke als Erweiterung Ihrer selbst haben und für sich selbst entwerfen oder diese Dinge trennen und mit einer gewissen Distanz entwerfen. In der Musik ist David Bowie ein großartiges Beispiel dafür: Er würde verschiedene Alter Egos schaffen und dies würde es ihm ermöglichen, seine Persönlichkeit sehr schnell zu verändern. Ein weiteres Beispiel ist die Diskretheit, die sich um Martin Margiela dreht. Das Schöne daran ist, dass es keine Einschränkungen gibt, wie die Marke sein muss.

Da es sehr natürlich war, Tom àdam als Erweiterung von mir zu haben, wird das Übliche hinter den Kulissen zur Spitze der Marke – von mir und meinem Vater, die zusammen rumhängen, bis hin zu einem Spaziergang mit Benjamin (dem coolen Doggo auf den Fotos). Was es anders macht, ist die Aufrechterhaltung dieser persönlichen und ehrlichen Beziehung in allen Aspekten von Tom àdam.

F: Haben Sie die Marke aus einem persönlichen Bedürfnis heraus geschaffen?
Tom Adam Vitolins: Alles begann mit einer ästhetischen und umweltbewussten Präferenz. Der gesamte Unterwäschemarkt wurde von großen Marken überschattet, deren Produktion in Vietnam oder Kambodscha stattfand, und die Gummibänder hatten einen massiven Markennamen. Dies stimmte nicht wirklich mit meinem eigenen Geschmack überein. Ich war zu dieser Zeit in Tokio, als ich diese Erkenntnis hatte. Da ich einen Hintergrund im Grafikdesign habe, habe ich beschlossen, es zu versuchen, eine Marke zu gründen und alles von Grund auf neu zu lernen. Was ein sehr angenehmer und lustiger Prozess.

"Während wir uns in Richtung Nachhaltigkeit weiterentwickeln, müssen wir agil und flexibel sein und bereit sein, uns anzupassen."

F: Die Menschen werden sich immer bewusster und bewusster mit Themen wie sozialer und ökologischer Nachhaltigkeit. Denken Sie, es ist nur ein Trend oder etwas, das die Bekleidungsindustrie langfristig verändern wird?
Tom Adam Vitolins: Es ist eine sehr positive Veränderung zu sehen, und ich glaube wirklich, dass dies eher eine Bewegung mit einer Mission und weniger einem schnell vorübergehenden Trend ist. Natürlich braucht es Zeit, um bestimmte Probleme zu identifizieren und anzugehen. Aber ich denke, beide Seiten müssen bereit sein, einen Beitrag zu leisten und rücksichtsvoll zu sein. Die Marken und die Kunden, wie man ohne die anderen nicht existieren kann. Während wir uns in Richtung Nachhaltigkeit weiterentwickeln, müssen wir agil und flexibel sein und bereit sein, uns anzupassen. Ich bin wirklich glücklich, dass es immer mehr Menschen gibt, die bereit sind, ihre kostbare Zeit zu widmen und all diese Aspekte der sozialen und ökologischen Nachhaltigkeit zu untersuchen. Es ist eine Notwendigkeit für uns alle, daran teilzunehmen, denn nur so können wir Dinge ändern.

F: Worüber sprichst du normalerweise nicht, wenn du nach Tom gefragt wirst Adam? Maybe eine lustige Geschichte...
Tom Adam Vitolins: Es gibt definitiv mehr als eine Handvoll von ihnen. Das macht die Marke zu dem, was sie jetzt ist. Ich habe immer geglaubt, dass wir uns nicht zu ernst nehmen sollten. Es war ganz am Anfang, während ich noch Prototyping und die Erstellung von Proben für die Briefs. So weiter, Die Produktionsfirma dachte, dass sie das Design "aufpeppen" könnten, aber sie sagten es mir anfangs nicht, also während ich auf die Probe wartete und einen Anruf von ihnen bekam, dass das Design endlich ist produziert und dass sie das Design "aktualisiert", da es ein bisschen zu schlicht war. Ich hatte schon das Gefühl in meinem Bauch, dass etwas Überraschendes auf mich zukommen wird – gelinde gesagt. Also, sie legen diese glitzernden goldenen Samtnähte auf die Unterwäsche. Es war dieses Glück in ihren Augen, als sie es mir zeigten und einen schrecklichen Blick auf mein Gesicht. Wahrscheinlich hätte ich sie fragen sollen, ob sie das Design zu banal finden. Ich denke, ich habe den Prototyp noch irgendwo, vielleicht ist es der richtige Zeitpunkt, ihn als eine Inspiration für die neuen Produkte.

F: Was ist Ihre größte Sorge im Moment – für Sie und Ihre Marke?
Tom Adam Vitolins: In Zeiten, in denen unser tägliches Leben auf eine Weise verändert wird, die wir in unserem Leben nicht erlebt haben, gibt es eine gewisse Dualität in der Sorge. Es ist definitiv eine große Herausforderung für alle. Gleichzeitig können wir viele positive Dinge sehen: Wie Menschen sowohl intern als auch extern vernetzter werden und bereit sind, sich gegenseitig zu helfen. Marken und Menschen werden immer altruistischer und lösen gemeinsam Probleme. Ich hoffe wirklich, dass diese Dinge danach noch passieren die Situation kehrt zur Normalität zurück –dieses langsamere Lebenstempo zu haben und in unserem Handeln präsenter zu sein.

 

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