Hinter den Kulissen mit Franziska Leonhardt

Persönliche Hautpflege, geschlechtsneutrale Kosmetik und Geschäfte mit dem AVE + EDAM-Gründer

Wenn deine Hautpflege klüger ist als dein Telefon, ist das Franziska Leonhardt.Ihr Unternehmen AVE + EDAM basiert auf Algorithmen, analysiert Ihre Haut mittels Selfie, Faktoren in der Wasserhärte Ihres Hauses, Konten für Desktop-Zeit und Reisezeiten.Die künstliche Intelligenz von AVE + EDAM vergleicht Ihre Haut und Ihre Gewohnheiten vor dem Hintergrund von über einer Million Datenpunkten ""„All with the goal to creme the ideal day- oder night-creme for your face and no other's“.

Leonhardt hatte die Idee, als sie im Silicon Valley lebte und einige Veränderungen an ihrer Haut bemerkte.Gemeinsam mit dem Informatiker und Mathematiker Dominik Michels gründete sie AVE + EDAM und schloss eine Marktlücke.Die Rezepturen der Cremes basieren auf veganen Heldenelementen wie Squalan, Aprikosenkernöl oder dem Schisandra chinensis Obstextrakt (im Gegensatz zu den natürlichen Inhaltsstoffen).Die Basis der personalisierten Hautpflege-Marken ist in Individualisierung und Information verwurzelt, während ihr Glaubenssystem aus einer Kombination aus ethischer und lokaler Produktion, einem maßgeschneiderten Konzept und inklusive Targeting besteht.Skincare, passend nicht nur zu unserer Haut, sondern auch zu unserem Lifestyle “. AVE + EDAM, ein Schritt in die Zukunft der Schönheit!

Wir sprachen mit dem ehemaligen Rocket-Internet-Manager, Anwalt und AVE + EDAM-Gründer Dr. Franziska Leonhardt über die Beziehung zwischen Hormonen und Hautproblemen, die Notwendigkeit für mehr Frequenzdenken und wie COVID Leonhardt zu einem Gleichstellungskämpfer machte.

Nele Tfactor252ch: Sehr oft werden Marken gegründet, weil der Gründer eine Marktlücke erkennt.Aber eine Marke kann auch aus persönlichen Bedürfnissen gegründet werden.Was gilt bei AVE + EDAM?

Franziska Leonhardt: Ich würde sagen, beides ist wahr.Das erste Mal habe ich wirklich über Personalisierung in 2017 nachgedacht.Ich habe meinen MBA in Amerika gemacht und danach noch vier Monate im Silicon Valley mit meiner kleinen Tochter verbracht.In den USA waren damals schon viele Dinge personalisiert, aber es gab kein Produkt in der Hautpflege.

NT: Wie funktioniert die individuelle Hautpflege?

Franziska LeonhardtDie Haut ist das größte Organ und sie hängt auch von ihrer Umgebung ab: Jeder, der viel gereist ist oder verschiedenen Umgebungen ausgesetzt war, weiß das.In Amerika ist das Wasser sehr anders als in Deutschland, die Luftverschmutzung in Asien ist stärker als hier.Im Tal reagierte meine Haut auf eine schlechte Art.Dann wurde mir klar, dass der Markt nichts zu bieten hatte, um diese Verlagerung anzugehen und dass ein personalisiertes Hautpflegeprodukt fehlte.Abschließend möchte ich sagen: Ich habe es zwar persönlich verpasst, aber auf der anderen Seite habe ich auch eine Marktlücke entdeckt.

NT: Für mich war das viel offensichtlicher mit Haaren: Ich lebte zwei Jahre in Rom, wo der Kalkgehalt viel höher war als in Berlin.Aber um die Umweltfaktoren in die Produktion der richtigen Hautpflege für mich einbeziehen zu können, benötigen Sie viele persönliche Daten.Ich kann mir vorstellen, dass einige Kunden diese Informationen nicht über sich selbst offenbaren wollen...

Franziska Leonhardt: In Amerika gibt es eine Personalisierung, die auf Gentests basiert und die Menschen ihre 23andMe Tests online hochladen (Redakteur im Bereich der Standardisierung: 23andMe ist ein genetischer Bericht-Dienst).Die Daten sind eine Frage des Vertrauens der Kunden, wenn die Kunden wissen, dass sie ein besseres Produkt erhalten, werden sie gerne bestimmte Informationen offen legen.Sonst können wir das Produkt nicht herstellen.Aber manchmal fragen die Leute, ob wir ihre Daten wieder löschen können «.Obwohl es für uns wichtig ist, die Daten zu analysieren, da die Produkte auf Algorithmen basieren.Je mehr Daten wir analysieren können, desto besser können wir Veränderungen abschätzen und die Produkte und Formulierungen anpassen.


"Du hast immer etwas anderes
Phasen des Lebens, die Ihre Haut
geht durch.
Für mich eine gute Hautpflege
Produkt passt sich an
was du brauchst."

 

NT: Sie haben auch die Möglichkeit, Feedback zu geben, damit das Produkt nach der ersten Verwendung angepasst werden kann, nicht wahr?

Franziska Leonhardt: Genau, meine Haut hat sich während der Schwangerschaft extrem verändert und danach wieder verändert.Du hast immer verschiedene Lebensphasen, die deine Haut durchläuft.Für mich passt sich ein gutes Hautpflegeprodukt an das an, was Sie brauchen.Das ist unser Ansatz in einem kurzen Satz: Wer braucht was, wann und wie zufrieden ist die Person mit dem angepassten Produkt «.

NT: Was ich sehr aufregend fand, war der Prozentsatz Ihrer männlichen und weiblichen Kunden.35% sind Männer und 65% Frauen.Das ist eine erstaunliche Menge für eine Unisex-Marke und wahrscheinlich aufgrund der Technologie-basierten Ansatz.

Franziska Leonhardt: In der Zwischenzeit haben wir die Männer weniger ins Visier genommen.Das heißt, wir sind jetzt etwa 25%.

NT: Wenn man ein Mann ist und sich um sein Aussehen kümmert, ist das oft noch nicht gut verstanden, es ist auch das Unkraut.Deshalb ist das, was in den letzten Jahren in der Beauty-Industrie passiert, sehr aufregend: Man sieht völlig neue Modelle.

Franziska Leonhardt: Für mich war es wichtig, verschiedene Modelle zu verwenden.Wir arbeiten mit einigen Transgender-Modellen, aber wir haben nie darauf hingewiesen, dass sie es sind.Ich wollte aktiv mit der Tatsache spielen, dass diese Kategorien nicht existieren. Ich würde uns als geschlechtsneutral bezeichnen.Wir versuchen, dies durch Verpackung und Branding zu kommunizieren und auf der Ebene der Formulierung kann jeder für sich selbst entscheiden, ob man sich als Frau, als Mann oder als nicht-binär registrieren.

NT: Je nachdem, wo Sie sich auf dem Spektrum befinden, können Sie Ihr Produkt so gestalten, wie Sie es wollen.Es ist nicht in männlich oder weiblich unterteilt.Das ist toll, denn was ist männlich und was ist weiblich?

Franziska Leonhardt: Genau.Wie dem auch sei, ich würde versuchen, diese Debatte von diesen "(also dem Mann, der weiblich ist, im Vergleich zu den Merkmalen des"(Nr.Ja, wir verwenden Transgender-Modelle, aber wir schreiben nicht: "Das is t ein Transgender-Modell." Ich habe auch nicht "weibliche Gründerin" in unser Geschäftsmodell geschrieben.Ja, ich bin eine Gründerin, aber was soll das?

NT: Dies sind unglaublich wichtige Fragen und sie sollten normalisiert werden, aber um diese Probleme zu normalisieren, müssen Sie wahrscheinlich darüber reden.

 

 

"Wir haben immer gepostet
natürliche Schönheiten, egal
wenn sie männlich sind,
weiblich, nicht binär,
Egal, welche Hautfarbe.
Das ist unsere Marken im Bereich der Philosophie."

Franziska Leonhardt: Es gibt immer die Frage, ob man sich mit solchen Problemen befasst oder nicht.Wir haben immer natürliche Schönheiten veröffentlicht, egal ob sie männlich, weiblich, nicht-binär, egal welche Hautfarbe sind.Das ist unsere Marken im Bereich der Philosophie.Aber mit so wichtigen Bewegungen wie "Black Lives Matter" sollten wir jetzt mehr darüber reden?

NT: Im Moment versuchen wir alles an diesem Punkt, an dem jeder versucht, so sensibel wie möglich zu diesen Themen zu sein, wir hinterfragen alles zweimal und wissen nicht wirklich, was in der Tat in der Tat in den Bereich der Nr.Vielleicht sollten wir einen Schritt zurück gehen, genau zuhören und versuchen, besser zu sein.

Franziska Leonhardt: Tu es einfach und rede darüber!

NT: Wie du sagtest, du wolltest dich nicht als "Gründerin" in deinem Geschäftsplan bezeichnen.

Franziska Leonhardt: Es ist ähnlich mit vielen Themen, die meinem Herzen nahe stehen.Lassen Sie mich ein weiteres Beispiel nennen: die Frauenquote.Ich war davor dagegen, aber das Traurige ist, dass wir es brauchen.Ohne die Frauenquote kommen wir leider nicht dahin, wo wir sein müssen.All diese Fragen sollten selbstverständlich sein, wir sollten nicht über sie reden müssen.Aber wir müssen über sie sprechen, weil sie nicht als selbstverständlich betrachtet werden können.Und am Ende führt dies dazu, dass ich über diese Themen spreche, um andere zu ermutigen und ihnen zu zeigen, dass sie nicht allein darin sind, auch wenn ich nicht mehr darüber sprechen möchte.Aber vor allem bei der Spendenaktion ist es natürlich ein Nachteil, eine Frau zu sein.

NT: Wirklich?Ist es das?Weiblichkeit funktioniert nicht auch als Marketing-Trick?

Franziska Leonhardt: Es gibt immer noch bestimmte KlichDoub233s über Frauen und die Rolle einer Frau oder die Art und Weise, wie eine Frau ein Geschäft führt, vor allem, wenn sie zusätzlich eine alleinerziehende Mutter ist.Und die Zeile darüber, wie Sie dargestellt werden, ist sehr dünn,,Kombi"; ob Sie als Opfer oder als"Machtfrau"dargestellt werden.Ich bin kein Opfer und ich werde nicht zulassen, dass Patriarchat mich zu einem macht.Aber man muss sich mit viel Gerede und Vorurteilen abfinden.Und viele Investoren würden lieber in einen 25-jährigen Gründer investieren als in eine alleinerziehende Mutter.Man hört sich diese Dinge an und es wird klar, dass Frauen im Geschäft noch nicht die Norm sind.Und während Corona erkannte ich das und ich mutierte zu einem Feministen.Obwohl ich den Begriff "feministisch" nicht mag...

NT: Ich mag es, aber es hat negative Bedeutungen...

 

"Ich will mich als
ein Gleichstellungskämpfer,
nicht nur für Frauenrechte
aber für alle Rechte."

 

Franziska Leonhardt: Ich möchte mich als Gleichstellungskämpfer sehen, nicht nur für die Rechte der Frauen, sondern für alle Rechte.Und während Corona war es ein solcher Fehler in diesen alten Mustern: Alle meine Freundinnen blieben zu Hause, kümmerten sich um die Kinder, während die Männer arbeiteten.Und der finanzielle Druck als Alleinerziehender ist noch extremer.Um eine Firma als Frau zu gründen, braucht man eine gute finanzielle Sicherheit.

NT: Als Frau müssen Sie unbedingt Geld haben?

Franziska Leonhardt: Sie müssen die Sicherheit haben, um zu wissen, dass jemand sich um Ihr Kind kümmern wird, wenn das Schlimmste passiert.Für mich war es so: Die Pandemie begann, wir waren mitten in der Finanzierungsrunde, mein Mitbegründer war im Ausland und durfte nicht mehr nach Deutschland zurückkehren, weil internationale Flüge abgesagt wurden, mein Kind nicht mehr zur Schule oder zur Tagesstätte durfte.Ich saß dort mit meinem Kind, der Finanzierungsrunde, ohne Mitbegründer und ohne Mitarbeiter, da wir schon sehr früh alle ins Büro verlegt hatten.Als Frau und Mutter muss der Mut, den man braucht, größer sein als der Mut, den ein Mann braucht.

NT: Wenn du eine Mutter bist oder willst, ist das wahrscheinlich der Fall.Es gibt auch Männer, die zu Hause bleiben, um sich um die Kinder zu kümmern.Aber das ist immer noch selten, was auch auf unser System zurückzuführen ist, wo im Durchschnitt Männer noch viel mehr verdienen als Frauen.

Franziska Leonhardt: Wir haben einen Angestellten, der kurzfristig arbeiten wollte, weil seine Frau gerade ihr eigenes Geschäft begonnen hatte und er für die Kinder da sein wollte.Als Arbeitgeber dachte ich: "Oh, was für ein cooler Mann." Und dann merkst du, dass diese Dinge immer noch nicht die Norm sind.Corona zeigte mir, wie tief wir noch in diesen sozialen Überzeugungen verwurzelt sind.

NT: Einerseits ist es eine kulturelle Sache, die wir verinnerlicht haben, wie wir gerade über uns selbst entdeckt haben.Aber andererseits ist es auch eine systematische, politische Sache.Gerade in der Pandemie ist es unglaublich deutlich geworden, dass jetzt zwei Vollzeit-Jobs gleichzeitig gemacht werden müssen.Es ist nicht möglich, eine 40-Stunden-Home-Office-Woche zu tun und um Ihr Kind zur gleichen Zeit zu kümmern.

 

 

"Parenthood doesn two
mit Geschlecht.
Ihr Geschlecht nicht.
Sie zu einem Elternteil machen.
Aber irgendwie schon.
Bleiben Sie beim Frauensex."

 

 

Franziska Leonhardt: Es ist unmöglich. Aber das ist es, was Frauen in der Regel tun. Die Betreuung der Kinder oder sogar der Eltern wird gesellschaftlich überhaupt nicht anerkannt, geschweige denn finanziell belohnt. Ich dachte immer, es ist genau so, wie es ist: Aber warum ist es so? Elternschaft kommt nicht mit dem Geschlecht. Ihr Geschlecht macht Sie nicht zu einem Elternteil. Aber irgendwie bleibt es beim weiblichen Geschlecht.

Nt: Ich habe immer das Gefühl, dass sich das ändert und sich emanzipiert. Aber wir bewegen uns in unserer Berlin-Blase, die nur eines von vielen kleinen Ökosystemen ist und das Problem immer noch besteht.

Franziska Leonhardt: Es ist ein Zyklus, wenn Sie weniger Geld verdienen, sind Sie eher derjenige, der zurücksparen muss. Wenn Sie die Person sind, die weniger Geld verdient, dann sind Sie die Person, die sich um die Kinder kümmern muss und dann sie automatisch weiterhin weniger Geld verdienen, während Sie wahrscheinlich auch nicht in Ihrer Karriere vorankommen.

Wir sollten aktiv daran arbeiten und es nicht akzeptieren. Eigentlich hat sich für mich in Corona nichts geändert, aber ich habe mich entschieden, es nicht mehr zu akzeptieren – weder für mich noch für andere. Ich habe wieder einmal gemerkt, dass es irgendwie bei mir beginnt. Corona funktionierte wie ein Spiegel für mich.

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