20 Minuten mit Louisa Golzz

Wir haben Bücher, Mode, Vielfalt und ewiger Optimismus mit kreativer Stimme Louisa Golzz gesprochen

Louisa Golzz, ständig zwischen On- und Offline, läuft LOUISA Golzz leicht mit dem Tufltrope zwischen den beiden Kugeln in Prada Federschuhen. Egal, ob es in ihrem Job als Team führt, als Team von Global Campaign Management in Zalando oder auf einem ihrer vier Instagram-Konten, setzt sie Social Media, um dauerhafte Erinnerungen, Erfahrungen und Gemeinschaften im wirklichen Leben zu schaffen. Mit ihrem sozialen Modeclub @unoduetreamore., Louisa und ihre Entourage der kreativen Industrie- und Fashion-Friends fallen den heißesten vorliebenden Umsatz in Berlin, während @UNODUTETRECULTURA. Bietet eine Alternative zu stickigen Buchclubs mit den everlichen Empfehlungen. Und @unoduetrecommunita. War das erste und coolste Instagram-Konto, um ein Corona-Support-System für die kulinarische und kulturelles und kulturelles Szene von Hamburg und Berlin zu erstellen, indem er über Lieferserviceoptionen, Restaurant-Popups oder Online-Yoga-Klassen errichtet hat. Folgen Sie ihr online und geben Sie Ihrem Offline-Leben einen Amoretti-Boost!

Louisa Golzz erzählte uns ihre Lieblings-Berliner Orte und Bücher, nahm uns mit einem Gedankenflug in ihr Wunschprojekt, gab uns ihre Sichtweise über die Vielfalt beim Marketing und hat einige Modekunden für uns.

Louisa Golzz.

Nele Tüch: Das Team führte das globale Kampagnenmanagement in Zalando an und habe in den vergangenen Jahren in der Mode- und Lebensstilindustrie gearbeitet - wie ändert sich die Beziehung der Modebranche zu den gesellschaftlichen Themen, seit Sie Ihre Karriere begonnen haben?
Louisa Golzz: Ich denke vor allem in diesem Jahr, 2020, hat in Bezug auf die in Richtung gesellschaftliche Themen ein inkrementelle Änderungsniveau gebracht. Unternehmen können sich nicht mehr davon ausschließen, einen Stand zu nehmen und einfach still zu bleiben. Dies kann für sie unangenehm sein, es zwingt es oft, ihre eigenen Werte zu überprüfen und möglicherweise zu überdenken, sie bringt diskutierte Diskussionen - intern und extern - aber dieses kritische Denken lässt sich am Ende hoffentlich ändern und können zusätzlich mehr verändern Zweck eines Unternehmens.

Eine Position zu nehmen war definitiv keine Priorität für Marken, als ich vor über zehn Jahren meine Karriere begann. Damals waren Designerkollaborationendaswas jeder sprach, über (H & M x Versace usw.), mit normalen Menschen, die mit normalen Menschen in der Werbung arbeiten, waren die größten Themen der Werbung, wenn ich mich richtig erinnere. Natürlich gab es jedoch Marken wie Diesel (Mitte bis Ende 90er Jahre) mit Jocke Jonason und Johan Lindeberg oder Benetton mit Oliviero Toscani, der sich an der Spitze befand, als sie über die Vielfalt in Rasse, Religion und Sex in ihrem hoch diskutierten und teilweise kontrovers erhielt Kampagnen; Patagonien, das immer noch stark ist, um einen Stand zu nehmen und keinen Kompromiss (ich habe den höchsten Respekt für sie), Vogue Italy von Franca Soelzani machte immer Aussagen in ihren Editorials, die hoch diskutiert wurden, Vivienne Westwood natürlich auch natürlich. Aber da waren nicht viele Marken zurück.

Ich denke, Gen z und die Geburt von Social Media, die jedem gibt, der jedem eine Stimme geben kann, kann die Tatsache, dass Unternehmen nun einen Erkenntnis nehmen können: Sie zwingen Marken, mehr als nur schöne Produkte und Dienstleistungen zu vertreten, sie sind so viel mehr mit der Welt engagiert - Schauen Sie sich GRETA nur an, und das Niveau der Veränderung, das sie mitgebracht hat. Und es gibt viele andere erstaunliche, junge Leute, die die Welt zwingen, sich mit der Veränderung zu bewegen. Werbung spielt auch einen Teil darauf, es kann auf jeden Fall einen Auswirkungen auf die Möglichkeit haben, wie die Menschen die Welt sehen, und deshalb sehe ich es auch in der Verantwortung der Menschen, die an Werbungskampagnen arbeiten (dies schließt mich), dass wir positive Änderung in die Welt innerhalb und draußen, wo wir können.

NT: In Kampagnen, Werbung, Webshops, Fernsehen und Zeitschriften sehen wir jetzt viel mehr Vielfalt als nur ein paar Jahren. Aber gleichzeitig wissen wir, es ist immer noch ein langer Weg, um zu gehen. Wenn Sie einen Wunsch hätten, was würden Sie sich in dieser Niederlassung ändern?
Louisa Goltz: Die BLM-Bewegung hat ein erhöhtes Bewusstsein für die Vielfalt, was sehr positiv ist (und wirklich traurig, wenn Sie ansehen, was passieren musste, um das zu beschleunigen), und wie Sie gesagt haben, ist es immer noch ein langer Weg. Mein Wunsch wäre, dass die Vielfalt aus einem Marketing-Sicht nicht als "Ticking A-Box" gesehen oder als Nachweis der Zeitgeistigkeit und in der Realität verwendet wird, ist es nur ein Marketingwerkzeug. Vielfalt in Rasse, Sex, Geschlecht, Religion sollte nicht nur in den konsumierenden Medien passieren, sondern auch auf das Innere eines Unternehmens rinnen: Wie Teams errichtet werden, wie die Mitarbeiter behandelt werden, Anmeldeprozesse sowie Kommunikation über Vielfalt extern. Ich denke, wir haben viel Arbeit, um noch zu tun, Bildung und offene Gespräche sind in meiner Sicht den Schlüssel.

NT: Wenn Sie eine welchen Kampagne erstellen könnten, können Sie sich mit einem völlig selbstausgewählten Team vorstellen. Was würdest du tun?
Louisa Goltz: Ich bin sehr glücklich, bereits mit vielen Themen mit vielen Themen zu arbeiten, die ich liebe: Nachhaltigkeit sowie Luxus, beide Themen, die ich sehr persönlich interessiere. Besonders Nachhaltigkeit ist eines meiner Traumprojekte, da es natürlich ziemlich trocken ist, Information-schwer und viel Arbeit - und um dieses trockene Thema-Spaß für den Verbraucher zu machen, ist eine der größten, aber aufregendsten Herausforderungen, an denen ich gewesen bin und an der Arbeit .

Ich würde gerne an einer Kampagne für Marken / Unternehmen arbeiten, die oft nicht auf den besten Weg angezeigt werden, und wo ein kreativeres Marketing-Ansatz in Bezug auf das Markting eine Änderung in Bezug auf mehr Menschen machen könnte: Buchhandlungen, Vintage-Shops, gemeinnützige Organisationen , Tierheime.

Hotel Pellicano (Bilder via @)

Das Team für ein eigenes, persönliches Projekt, das ich wählen würde, würde ich wählen - wenn ich spontan darüber denke - schauen Sie wie folgt: eine Geschichte, die die Liebe zur Mode feiert. Es könnte zum Beispiel eine neue Interpretation eines meiner Lieblingsbücher sein "Frauen in der Kleidung."Von Sheila Heti, Heidi Julavits und Leanne Shapton. Die ganze Idee würde kreativ geführt werden Christopher Simmonds. und fotografiert von Martin Parr. oder Glen Luchford. Der Regisseur wäre Paolo Sorrentino. (Glen Luchford könnte auch das ganze Stück lenken, wie er es bevorzugen würde) und in der Geschichte würden wir erstaunliche Menschen wie Künstler Marina Abramovic, Romatherist aufweisen würden Zadie Smith., Sänger / Künstler Patti Smith., Schauspielerin und Sängerin Zoe Kravitz., das unglaublich coole Trio Robert Rabensteiner., Umit Benan und Haider Ackermann. an einem Ort wie z Il pellicano. in Italien oder Hotel Chateau Marmont in La oder Pantelleria, wo Ein größeres Spritzen wurde gefilmt. Die Leute tragen eine Mischung aus Gucci, Helmut Lang., Pradazusammen mit ihren Lieblingsgegenständen aus ihrer Vergangenheit, was ihnen etwas bedeutet. Die Voice-Over des Films würde auch von Zadie Smith erfolgen - ich liebe ihre Stimme. Das Styling würde von der Besetzung selbst erfolgen, es wäre sehr authentisch, nicht zu ernst, aber sehr echt, wir brauchen nur ein Foto von jeder Person, und sie könnten, wo sie sich fühlen würden, sie könnten sich das Beste ausdrücken. Hinweis an die genannten Persönlichkeiten: Bitte erreichen Sie, wenn Sie dafür sind! Dies war mein fünfminütiger Brainstorming für ein Traumprojekt.

NT: Sie haben zwei Jahre in Mailand ausgegeben: Ihre Liebe zum Land der Pasta, Aperitivo und Gelato sind auf Ihren Social-Media-Kanälen immer vorhanden. Was ist deine Beziehung zu Italien in diesen Tagen?
Louisa Golzz: Ich liebe Italien. Ich liebe es, wie Italiener Meister sind, um das Leben zu genießen, sei es Liebe, Essen oder Mode, Handwerkskunst ... Ich liebe ihr Gefühl der Ästhetik, ich liebe Toskana, ich liebe die Amalfiküste. Ich liebe ihre Künstler und Kunsthandwerker. Der Italien, den ich in meinem Universum von @unoduetre erstellt habe, ist jedoch ein Produkt meiner Fantasie.

Es macht mich traurig, zu sehen, dass zum Beispiel das Thema der Vielfalt - wie es von außen scheint, nur eine kleine Relevanz im Land. Stella Jean., ein wirklich erstaunlicher Haitian-italienischer Modedesigner mit Sitz in Mailand, schrieb eine offene Brief an die Kamera Nazionale della Moda, die Organisation, die die Milan-Shows organisiert, über die Frage von Keine schwarzen Designer auf dem Hauptströmungskalender Und eine Idee, wie Sie es lösen können, um eine öffentliche Datenbank mit italienischen Modehäusern und ihren Prozentsatz der schwarzen Mitarbeiter zu erstellen. Sie hat jetzt erklärt, dass sie nicht in den offiziellen Kalender zurückkehren wird, bis sie nicht mehr der einzige schwarze Designer darin ist. Ich habe auch dem Schriftsteller- und Modekommentar folgen Louis Pisano. Seit Jahren teilen er seine eigenen Erfahrungen mit Rassismus in Italien und demontiert auf kontinuierlicher Basis, was in der Branche passiert. Ich bewundere ihn viel dafür, dass ich Leute und Marken verantwortlich gemacht habe. Ich hoffe, dass auch verschiedene Unternehmen und Menschen in der Branche auch in Italien anfangen werden, sich mit der Arbeit an der echten Veränderung für eine vielfältigere Kultur zu erziehen - dieses Land ist so erstaunlich, und ich finde es schwer, die Realität zu sehen, wo er als er steht Kommt zu wichtigen Themen, an denen wir alle dringend arbeiten müssen.

NT: Von der Notwendigkeit eines ästhetisch ansprechenden Bookclubs, der den Wünschen einer bestimmten Zielgruppe entspricht, haben Sie das Instagram-Konto @UNODUTETRECULTURA. - Welche Bücher haben Ihr Leben nachhaltig beeinflusst?
Louisa Goltz: Eigentlich ist ein ästhetisch ansprechender Bookclub eine Sache, ein anderer zeigt ein breiteres Sortiment an Stimmen, nicht nur eines. Ein dritter Grund ist, dass ich gerne mit Menschen verbinde, und ich bin sehr leidenschaftlich von Kollektiven, verschiedene Leute, die zu einer Sache beitragen, um etwas zusammenzubringen, alle bringen ihre eigene Sicht in. Ein vierter Grund war, die Leute wieder zu inspirieren - ich war früher zu lesen Lesen Sie Ladungen, als ich jung war, dann hörte ich auf und jetzt kann ich nicht aufhören zu lesen, was erstaunlich ist und mein Leben bereichert. Und ich hoffe, ich kann auch andere dazu inspirieren, dies zu tun, da es so viel Freude bringt und uns hilft - offensichtlich abhängig von dem, was wir lesen, um unsere Welt besser zu verstehen, unter Berücksichtigung verschiedener Standpunkte.

Aber auf Ihre Frage: Ich las so sehr, dass dies schwer zu sagen ist, ich denke, alle Dinge, die ich gelesen habe, ob ich sie mag oder nicht, einen Einfluss auf mich haben. Aber natürlich gibt es einige Bücher, die mich nachhaltiger beeinflusst haben. Einer von ihnen ist "Praktiken zur Befreiung von Körper und Seele"Von den Jivamukti-Gründern David Life und Sharon Gannon: Nicht alles in dem Buch, das ich an Bord angenommen habe, und nicht alles, an das ich persönlich persönlich glaube, aber eines ist sicher: Ich habe fast vollständig aufgehört, Fleisch zu essen. Ich las das Buch, ich erinnere mich auch daran, dass ich während des Weihnachtens in einem Zug von Berlin nach Hamburg war, glaube ich ... und plötzlich beim Lesen über den Veganismus habe ich die Entscheidung getroffen, aufhören, Fleisch zu essen. Ich bin heute nicht zu 100% vegetarisch, aber ich denke, ich kann sagen, dass ich 98% bin - und das ist wegen des Buches passiert.

Ein anderer ist "Die Kraft der Gewohnheit"Von Charles Duhigg: Ich liebe es, über die menschliche Psychologie zu lesen, und ich liebe es, Wege zu finden, um meinen Körper zu hacken und meine Psyche zu beeinflussen. Er lernte darüber, wie ich bestimmte Praktiken und Gewohnheiten in mein Leben in mein Leben umsetzen kann, z. B. Meditation oder tägliche Sportarten oder Verständnis dafür, warum man auf bestimmte Gewohnheiten (Trinkkaffee oder Trinkwein) süchtig wird und wie man das Muster ändert, war und ist LifeChanging.

Im Allgemeinen fühle ich mich Marina Abramovic. Beeinträchtigt mich sehr: Ich liebe es, alles zu lesen, alles, was ich über jemanden bekommen kann, den ich bewundere, und im Moment graue ich alles, was ich über sie finde. Es ist ein bisschen schwierig, Ihnen zu sagen, was sie genau beeinflusst hat, da sie teilweise eher subtil ist, sondern insbesondere beide Dokumentationen, "der Raum zwischen" und "der Künstler ist anwesend", haben einen langanhaltenden Aufdruck hinterlassen. Ich kann mich auf ihre Spiritualität und den Wunsch beziehen, Herausforderungen zu dauern (sie tat auch Vipassana, ein 10-tägiger Stille-Retreat), ich hoffe, ich kann ihre Abramovic-Methode erleben, die sie entwickelt hat, um in Zeit und Raum persönlich anwesend zu sein .

NT: ON. @unoduetreamore Sie und ein Kreis Ihrer kreativen Freunde, behelfen ihren Designer- und Vintage-Funds weiter. Ein Mode-Stück, das Sie nie verkaufen würden? Und ein Mode-Stück, das Sie schon lange suchen?
Louisa Golzz: Gute Frage! Ich bin ein Marie-Kondo im Herzen und schaue regelmäßig in das, was ich brauche und was ich nicht brauche - und wenn ich das Gefühl fühle, dass mir ein Kleidungsstück nicht erlaubt, mich selbst auszudrücken, wie ich mehr will, fahre ich das Stück an jemanden weiter, dessen Identität Es passt in diesem Moment. Ich selbst kaufe auch 85% Pre-Besessen, nur Schuhe und Sportkleidung, die ich neu kaufe und manchmal ich mich mit einem Stück von nur Anita, Matchesfashion oder Net-A-Porter kaufe.

Die einzigen zwei Dinge, die ich nie verkaufen würde, sind zuerst eine Chanel-Tasche, die ich von meiner Großmutter bekam, die ich sehr geliebt habe und vor einigen Jahren vergangen bin - es war die erste teure Tasche, die sie kaufte, und als ich es träge, denke ich immer an sie. Der andere Model ist ein Paar Prada-Schuhe mit Federn, die ich von einem Freund gekauft habe, aus irgendeinem Grund liebe ich wirklich Federn und ich bin ziemlich sicher, dass ich sie immer lieben werde.

NT: Zu Beginn von Covid-19 haben Sie gegründet @unoduetrecommunita Um lokale Geschäfte, Restaurants und CO zu unterstützen, sowie Ideen für Alternativen, die zur Situation entsprechen. Was haben Sie aus diesem Projekt gelernt?
Louisa Goltz: Erster, Leutewollensich gegenseitig zu unterstützen. Ich habe dies in Berlin gesehen, wo jeder versuchte, den örtlichen Orten zu helfen, um zu überleben. Die Zusammengehörigkeit war der Schlüssel. Dies ist ein bisschen das Buzz-Wort von #covid, aber es war so wahr und schön zu sehen.
Zweitens kommt Kreativität oft mit einem dringenden Bedürfnis, sich zu ändern, manchmal mehr als wenn Sie viel Zeit haben, um zu denken. Ich war so beeindruckt von, welche Art von Ideen Restaurants und Cafés kamen - Albatros gründete einen Lieferservice zusammen mit anderen Marken / Orten, Otto Hat eine Schachtel erstaunliches Essen etc.ETC.
Dritter, ewiger Optimismus.

NT: Was sind deine Lieblingsorte und Dinge in Berlin - Zeug, die jeder in ihrer Eimerliste haben sollte?
Louisa Golzz: Ich bin mir nicht sicher, ob ich die richtige Person bin, um zu fragen, wie meine Lieblingsorte nicht das unbekannte sind, sie sind mir einfach sehr lieb für mich und Orte, die ich liebe.
Meine Lieblingssache in Berlin sind die Seen. Ich bin kürzlich in den Ferien in die Schweiz gegangen, und nicht einmal der beste See in Berlin kann mit den Seen in den Bergen konkurrieren. Aber: Für mich ist es das beste Gefühl, nach einem heißen Tag in einen See zu springen, und wir haben das, was wir haben? Normalerweise gehe ich mindestens zweimal in einem See in einen See, wenn das Wetter meistens gut ist Schlachtsee. Weil ich nicht am See sitzen will, aber nur schwimmen und es ist leicht zu erreichen mit öffentlichen Verkehrsmitteln oder meiner Vespa.
Buchhandlungen: Ich gehe wirklich gerne weiter Ozelot und USLAR & RAI.Sie haben großartige Bücher und vor allem Ocelot ist schön, nur rumzuhängen. Sie erlauben es Ihnen, Bücher im Laden zu lesen, das ich großzügig bin und genau das, was Sie in einem Buchladen möchten. Ich kann nicht auf die Eröffnung von warten Sie sagte Bücher. Im November dieses Jahres, ein Buchladen und ein Café, das weibliche und queere Autoren von der Wunderbar verkauft Emilia von Senger..
Ryoko: Ein schöner Raum in Kreuzberg, in dem Sie japanische spirituelle Objekte und die beste Hautpflege finden, ich liebe den Geruch der Öle und Cremes, die sie haben. Im Herzen ihres Ladens befinden sich die Geschichten, die sie mit den Gegenständen sowie Nachhaltigkeit besitzen: Beide Dinge, die mir sehr wichtig sind.
Mies van der Rohe Haus: Dieses Haus wurde 1933 für den Besitzer einer Kunstschule, Karl Lemke, gebaut. Im Laufe der Jahre wurde das Haus als Küche, Garage, Wäscherei-Depot - 1990 verwendet, in der Hohenschönhausen, in dem das Haus steht, und konnte es übernehmen Die Leute können es jetzt besuchen. Das macht mich davon träumen von einem solchen Haus!

NT: Sie leben momentan in Berlin, aber Sie sind ursprünglich aus Hamburg und verbrachten einige Zeit in Ihrem Leben in Mailand. Wo fühlst du dich am meisten zu Hause?
Louisa Goltz: Auf jeden Fall Berlin! Ich sehe mich selbst sehe und bleib hier langwierig. Ich liebe Hamburg, es ist so schön und grün, aber ich fühle, dass man sich in der Hauptstadt befreien, zumindest in meiner Wahrnehmung. Ich vermisse die Natur, aber außerdem bietet Berlin alles, jede Art von Sport, Küche, Tätigkeit - was auch immer Sie wollen.


"Ich glaube an das Gesetz der Anziehung - desto positiver bin ich in die Welt gehe, desto positiver werden die Antworten sein. Natürlich."

 

NT: Du hast eine Yoga-Ausbildung gemacht, du bist in stiller Rückzug gegangen und du machst meditiert. Was gibt Ihnen neben dem Yogini-Lifestyle, was gibt Ihnen einen persönlichen Leeway (= Freiraum)?
Louisa Goltz: Blick auf das große Bild des Lebens. Wenn die Zeiten hart sind, könnte dies schwieriger sein Manchmal arbeitet der Trick sogar mit dem Blick in, wie relevant, es wird in zwei Wochen sein.

Auch: Ich bin ein ewiger Optimist und versuche, meinen Humor zu verwenden, um schwierige Zeiten oder herausfordernde Situationen durchzuführen. Ich glaube an das Gesetz der Attraktion - desto positiver bin ich in die Welt gehe (dies schließt Freundlichkeit zu Fremden, Kollegen, Freunden, Familie), desto positiver werden die Antworten sein. Natürlich.

Sie können andere Interviews finden Hier!