Als eine der ersten Berliner PR-Agenturen, die sich auf Nachhaltigkeit fokussierten, hat ihre Gründerin Kristina Hellhake alles richtig gemacht. Sie hat nicht nur ein sauberes Bewusstsein, sondern vertraute Kunden, die Fähigkeiten und das Wissen, um die aktuelle Sensibilisierungswelle und eine wahre Berufung zu reiten. Indem sie die Geschichten erzählt, sie selbst hören will, ihre Arbeit für Relevanz sorgt-indem sie sich den wichtigen und manchmal unangenehmen Themen unserer Zeit gegenübersieht, tritt Kristina das Berliner Kommunikationsspiel in die Höhe. PR-Werte erstellen Marken haben etwas zu sagen, ob es um Authentizität und Transparenz geht, um Umweltschutz oder um das Tabu um Zeiträume herum. Kristina gibt diesen Themen einen Raum und eine Stimme. Wir sprachen mit ihr über ihre Jahre als selbstständige Frau, den Nachhaltigkeits-'Trend' und warum es nie einen "genug" in der Mode gibt.

Nele Tüch: Sie haben im Jahr 2014 Ihre eigene Agentur gegründet, die sich um die Markenkommunikation von Mode-und Lifestyle-Marken kümmert. Gleichzeitig sind Sie Teil von Melagence und The Conscious Club-wo ist die Verbindung zwischen diesen drei?
Kristina Hellhake: Melagence ist einer meiner Klienten. In der Regel kommunizierte ich für Labels-hier dreht sich alles um die Arbeit dieser Berliner Vertriebsagentur und des Teams, der Marken, ihrer Vision. Wir dachten nur, dass wir es versuchen würden, auch wenn es ein bisschen anders ist, und ich muss sagen, es macht viel Spaß. Am Ende ist es genau das gleiche PR-wise, denn jede Agentur oder Firma ist auch eine Marke selbst. Es geht darum, interessante Geschichten zu erzählen. Der Conscious Club ist der Arbeitsbereich und kreative Drehscheibe, die ich mit 3 anderen Frauen, die in Handcrafting-Unternehmen arbeiten, mitgeschaffen habe. Mein Teil war das Konzept der Klubidee-wie man hier Kunsthandwerk wie Handstickerei oder Illustrationen lernen kann und sie verkaufen auch ihre Waren wie schöne Kissen im Laden. Mein Büro war dort seit über zwei Jahren. Jetzt bin ich zu einem größeren Raum umgezogen, weil Komponieren wuchs und das Team ein bisschen verändert hat, aber ich würde immer noch gerne Workshops dort abhalten und einen Buchclub starten. Wenn Sie ein Teil von TCC sind, bleiben Sie verbunden!

" Aber was ich für wichtiger halte, ist, dass immer, wenn man eine Geschichte erzählt, als Autorin oder PR, dass man sich um das kümmert, worüber man redet. Ich sorge mich sehr um die Menschen und sorge mich sehr um meine Arbeit, und ich denke, das schafft die Erkenntnisse und Themen, die dem Journalisten wichtig sind oder ihr Interesse wecken. Wir alle wissen nur, wann etwas echt ist. "

NT: Da Sie als Redakteur angefangen haben, haben Sie die perfekten Einblicke in das, was ein Redaktionsteam von einer Marke in Sachen PR-Kommunikation will. Wie nutzen Sie diese Erkenntnisse, um sich von anderen Kommunikationsagenturen zu unterscheiden?
Kristina Hellhake: Ich wollte schon immer Journalistin werden und begann schon in sehr jungen Jahren zu schreiben. Als ich zur Universität ging, arbeitete ich auch bei einer Zeitung, so dass es erst viel später schrieb und PR schrieb. Ehrlich gesagt, nach dem Abschluss der Universität, war ich einfach nicht mutig genug, um zu einer Journalismusschule zu gehen, also begann ich als Praktikant bei einem Startup zu arbeiten, stolperte über PR und der Rest ist Geschichte. Meine freiberufliche Tätigkeit als Redakteurin für STYLEBOOK ist von Zeit zu Zeit eine wirklich schöne Flucht aus der PR-Welt und das Team ist so toll-ich habe so viel gelernt! Ich hoffe, dass ich vielleicht durch diese Erfahrung verstehe, was interessant und wertvoll für einen Journalisten ist. Aber was ich für wichtiger halte, ist, dass immer, wenn Sie eine Geschichte erzählen, als Autorin oder PR, dass Sie sich um das kümmern, worüber Sie sprechen. Ich sorge mich sehr um die Menschen und sorge mich sehr um meine Arbeit, und ich denke, das schafft die Erkenntnisse und Themen, die dem Journalisten wichtig sind oder ihr Interesse wecken. Wir wissen alle nur, wenn etwas echt ist.

" Vertrauen Sie immer auf Ihre Intuition, mit der Sie arbeiten können. Ich denke, die Kommunikation kann nur authentisch sein, wenn sie aus dem Herzen kommt. "

NT: Sie wandten sich 2014 freiberuflich zu, also sind Sie jetzt ein Profi im Feld. Was wünschen Sie jemanden, der Ihnen gesagt hat, bevor er sich selbstständig macht?
Kristina Hellhake: Ich bin eigentlich froh, dass ich nicht eine genaue Vorstellung davon habe, worauf ich mich einlasse. Ich würde es nicht Naivität nennen, sondern eher Optimismus, es ist das, in dem ich direkt einspringen ließ. Meine Stimmung war: "Ich habe jetzt keinen besseren Ort, um im Moment zu sein, ich könnte genauso gut versuchen". Ich vertraute Dinge, die durch die Höhen und Tiefen komponiert wurden, und das war es, was mich alles durchgemacht hat. Ich denke, was eine hilfreiche Beratung gewesen wäre, ist, dass sich alles immer ändert-wenn man sich anfühlt, als wäre man in einer Situation oder einem Projekt stecken, das sich nicht richtig anfühlt, wird das nicht für immer sein. Wenn du etwas liebst und Geld eingeht, ist das vielleicht auch nicht ewig. Und vor allem: Vertrauen Sie immer auf Ihre Intuition, mit der Sie arbeiten können. Ich denke, die Kommunikation kann nur authentisch sein, wenn sie aus dem Herzen kommt. Auch: Forget über einen richtigen Urlaub für die ersten zwei Jahre. Sparen Sie etwas Geld für schlechte Zeiten (oder für den Urlaub nach zwei Jahren).

NT: Wie verändert sich die Selbstständigkeit in Ihrem Alltag?
Kristina Hellhake: Für die ersten drei Jahre war es ziemlich viel ein sieben Tage pro Woche Job und brachte zeitweise viel Engagement und Ungewissheit. Letzteres ist mittlerweile weg, ich arbeite in der Regel lange mit meinen Kunden zusammen und bin in der Lage, vorausschauend zu planen. Offensichtlich ist die Situation mit Covid-19 wieder herausfordernd und ich bin wieder zurück, um von Monat zu Monat mehr zu planen-so ziemlich wie alle anderen. Mit komponieren in der Theorie kann ich von überall arbeiten, wann immer es mir passt. Aber offensichtlich möchte ich die Zeitpläne und Bedürfnisse meiner Kunden erfüllen und sie persönlich so weit wie möglich sehen. Ich denke, die Selbstständigkeit ist meine größte Freiheit und gleichzeitig die größte Verantwortung gegenüber mir selbst und ich genieße alle Projekte und schönen Menschen, die es mir gebracht hat. Ich bin gespannt darauf, mit ihm zu wachsen und aufgeregt, um zu sehen, was als nächstes ist, also Selbstständigkeit veränderte mein Leben in das Gefühl, wirklich glücklich über das, was ich in meinem Job, so ziemlich jeden Tag.

NT: Mit komponiert setzen Sie auf achtsame und nachhaltige Labels. Sind Sie der Meinung, dass sich die Modebranche in den letzten Jahren für diese Themen offener und stärker für diese Themen interessierte?
Kristina Hellhake: Definitiv. Als ich vor vier Jahren mit der Kommunikation über Nachhaltigkeit in der Mode begann, war es immer noch etwas Neues! Jetzt erwarten Journalisten und Verbraucher ein gewisses Maß an Bewusstsein und Nachhaltigkeit, es ist an sich nichts Besonderes mehr. Was toll ist! Kleine Labels, die natürlich schneller an Nachhaltigkeit angepasst sind, und große Modehäuser versuchen, diese USP von ihnen zu nehmen, das heißt, wo viel Greenwashing passiert. Aber verstehen Sie mich nicht falsch, H&M um Veränderungen in Richtung Nachhaltigkeit umzusetzen ist toll! Dies muss geschehen, um das System zu verändern und es für die Massen sichtbar zu machen. Also ja, ich sehe Interesse und Offenheit auf allen Seiten, aber gleichzeitig ist das noch der Anfang. In Interviews sprechen wir noch über die Grundlagen, wir stellen uns immer noch vor uns und die nachhaltigen Wege, die wir angehen. Die Gesellschaft lernt immer noch davon, und manche hören zum ersten Mal davon.

NT: Wie Mainstream ist jetzt nachhaltige Mode und wird es auch in Zukunft so bleiben?
Kristina Hellhake: Wie ich schon sagte, gibt es eine wachsende Nachfrage nach Nachhaltigkeit und Transparenz, viele Menschen wollen verstehen, was sie tragen. Aber Mainstream ist leider immer noch die Massenproduktion und der Konsum. Dies ist keine Systemstörung, sondern eine stetige Bewegung, und sie wächst jede Minute rund um den Globus.

NT: Haben Sie eine aktuelle Obsession, ein Thema, über das Sie nicht aufhören können, etwas, für das Sie brennen oder etwas, das Sie im Moment ein großer Fan von Ihnen sind?
Kristina Hellhake: Ich bin in der Regel von allem, was meine Kunden sind bis hin zu sehen, ein Start, eine Show, Interview oder Sammlung. Ich bin super aufgeregt, wenn ich neue Kollektionen sehe und alles selbst tragen will. Ansonsten denke ich, dass ich ein ruhiger Beobachter bin-während des ganzen Tages durchstöbere ich durch Artikel, Tumblr und Instagram und nehme mich in die Ästhetik und Themen, um mich für meine Arbeit inspirieren zu lassen. Etwas, das mich in letzter Zeit in den Weg bringt, ist die finanzielle Sicherheit und das Wissen, insbesondere für Frauen. Ich bin zu einem Vortrag von UN Women und Esprit eingeladen worden, und es hat mich wirklich in die Luft gesprengt, wie viel (unwillkürliche) Abhängigkeit im Alltag der Frauen gegeben ist. Um mehr darüber zu erfahren und über Geld und den Wert von Arbeit und Zukunftsplänen zu sprechen, ist für mich zum Beispiel wirklich wichtig.

"Ich denke, in Bezug auf Nachhaltigkeit oder bewusste Konsumweisen, gibt es nie einen Punkt, an dem wir" genug "erreichen-es gibt immer Platz für eine andere Stimme in der Wertschöpfungskette."

NT: Etwas die Kreativ-oder Modebranche spricht nicht von genug?
Kristina Hellhake: Ich denke, in Bezug auf Nachhaltigkeit oder bewusste Konsumweisen, es gibt nie einen Punkt, an dem wir "genug" erreichen-es gibt immer Platz für eine andere Stimme in der Wertschöpfungskette. Wasser wird hoffentlich das nächste große Thema in dieser Abteilung sein. Die großen Spieler müssen beteiligt sein, noch mehr, der Druck und unsere Nachfrage nach Veränderung müssen stabil sein und ich glaube, dass jedes Interview, jeder hinter den Kulissen von Marken, die versuchen, einen Unterschied zu machen, sinnvoll ist.

NT: Sie sind vor 16 Jahren nach Berlin gezogen. Fühlt es sich wie zu Hause an oder würden Sie in Erwägung ziehen, an einem Punkt in Ihrem Leben in eine andere Stadt zu ziehen?
Kristina Hellhake: Berlin ist definitiv mein Zuhause, das ist meine Basis. Aber es ist keine Homey in romantischer Weise, Berlin fühlt sich immer noch wie eine Diva zu mir, die Stadt selbst hat eine ganz besondere Energie und es ist nicht immer einladend. Ich liebe die Vielfalt und die Rauigkeit und gehe einfach durch die Straßen und nehme alles an, und ich habe bestimmte Orte, die ich liebe, und die mich inspirieren. Ich liebe Berlin! Ich liebe auch die Landschaft und die Natur und vor zwei Wintern verbrachte ich einige Wochen auf einem Bauernhof in Brandenburg. Das war natürlich ein ganz anderer Lebensstil, sehr beruhigend und ich genoss den unterschiedlichen Rhythmus des Tages, wo man so ziemlich drinnen geht und ins Bett geht, wenn es dunkel ist. Aber das hat auch meine Energie verändert und mich sehr verlangsamt. Also, ich möchte jetzt in der Stadt bleiben und diesen lebendigen Lebensstil haben und weiter gehen-aber ich spare Geld, um eines Tages ein kleines Sommerhaus in Italien zu kaufen. Das ist mein Traum.

"Das mag klanglich klingen, aber persönliche Spielräume oder Raum ist letztlich das, was man in sich selbst findet."

NT: Persönlicher Spielweg (=Freiraum)-was bedeutet es für Sie und wo finden Sie es?
Kristina Hellhake: Das mag klischeehaft klingen, aber persönlicher Spielraum oder Raum ist letztlich das, was man in sich selbst findet, denke ich. Und an manchen Tagen komme ich gar nicht hin. Was mir hilft, mich wieder zu verbinden, ist die Natur, ist Yoga, ein Gespräch mit einem engen Freund, ein gutes Lachen, das Dinge nicht zu ernst nimmt. Das Reisen allein. Mit dem Fahrrad im Wald Musik hören und mitsingen. Das ist mein persönliches Tor.

NT: Wie bewältigen Sie die aktuelle Situation persönlich?
Kristina Hellhake: Normalerweise erwische ich mich dabei, mich entspannt zu fühlen. Im Moment verhalte ich mich so, als ob ich auf einem abgelegenen Bauernhof bin - ich bremse. Die ersten 2,5 Monate dieses Jahres waren sehr beschäftigt und ereignisreich, also ist das genau das Gegenteil und ich musste meine Balance damit finden. Kommunikation in jeder Hinsicht ist für mich der Schlüssel - darüber, was ich brauche, wie sich meine Kunden fühlen, worauf wir uns jetzt konzentrieren wollen, wie wir dem gemeinsam begegnen können und welche Maßnahmen wir ergreifen wollen. Ich denke, diese Situation ermöglicht es uns, neu zu bewerten, was und in wen wir unsere Energie stecken - wenn wir das Glück haben, sogar die Zeit und das Geld für solche Luxusgedanken zu haben. Ich persönlich denke mehr über Ziele nach, abgesehen vom Komponieren, komme ich mit Stille, Büchern (einfache Lesungen, wie Krimis), Yoga und Meditation am Morgen zurecht, auch wenn ich nicht lustvoller meinung ist und selbst wenn es nur 10 Minuten dauert, geht ich in die Sonne und geht ehrliche Gespräche, beruflich und privat.

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