20 Minuten mit Anouk Jans

Das Mädchen jenseits des Hype: AHA-Momente, Innere Antrieb und dringend benötigte Freundlichkeit

Wie erstellen Sie einen Hype? Das ist die Frage in Bezug auf Marketing-, Werbe- und Social-Media-Agenturen auf der ganzen Welt. Anouk Jans kann keine Antwort auf diese Frage geben, sie "es fühlt es einfach an" - und ihr Bauchinstinkt scheint nie ausgeschaltet zu sein. Bevor Blogs sogar die nächste große Sache waren, hatte sie einen. Sie gründete eine eigene Social Media-Agentur, bevor die Influencer-Marketing die Szene dominierte und mit dieser Idee getrennt hatte, als er seinen Höhepunkt hatte. Sie tauschte soziale Medien aus, um das Geschichtenerzähler zu stecken Denken. Mit ihrem neuesten Projekt, dem C-Pop, ergreift sie den Zeitgeist von seiner Aktualität und richtet eine Schule für kreative Freelancer ein. In einem intimen Umfeld schafft sie eine Gemeinschaft, indem sie Innovatoren, kreative Führungskräfte, Neulinge und Fragestrate vereint, um ihre Fähigkeiten zu verbessern, inspirieren und sich kennenzulernen. Anouk nähert sich keines Projekts für den einzigen Grund, die Liken, Anhänger zu bekommen oder viral zu läuft, sie beginnt sie, weil sie daran glaubt, dass sie es anfühlt - um eine Lücke zu füllen. Sie möchte nicht die Antwort auf die Hype-Frage finden - Anouk möchte etwas mit gesellschaftlicher und kultureller Relevanz schaffen, während alle anderen noch nach der Antwort auf die falsche Frage suchen.

"Mein innerer Kompass ist alles über Geschichtenerzählen."

Nele Tüch: Sie sind als der jüngste Mode-Blogger in Deutschland bekannt und haben als Stylist, Kolumnist, Sprecher und Autor gearbeitet. Im Alter von 22 Jahren haben Sie Ihre eigene Social-Media-Agentur gegründet, die sich zu einer Beratungsagentur entwickelt hat. Sie haben die Kampagnen der wichtigsten Marken geleitet. Derzeit realisieren Sie Ihren Kreativität und den unternehmerischen Geist mit dem kreativen Kollektiv von Byus und der kreativen Popup-Schule - Sie haben viele Talente. Wo würdest du sagen, dass dein Herz liegt?
Anouk Jans: Der C-Pop ist definitiv mein persönlich gestaltbarer Projekt, denn es bietet einen echten Mehrwert für so viele Kreative und Freiberufler, aber mein innerer Kompass ist alles über Geschichtenerzählen! Der Mensch war und werden für immer meine Hauptinspiration sein. Unsere Geschichten über Leben, Tod, Schmerz, Freude, Liebe und Glaube. Der Drang, mehr über unsere Hoffnungen und Träume zu erfahren, ist das, was mich läuft. Ich möchte Geschichten finden und erzählen, die berührend und inspirierend sind - nicht nur als kreativer Direktor, sondern auch hoffentlich auch als Schriftsteller in der Zukunft. Ich arbeite derzeit an meinem zweiten Buch.

NT: Könnten Sie uns ein bisschen über Ihr zweites Buch erzählen?
Anouk Jans: Es geht um Leben, Liebe und Freundschaft, teilweise autobiographisch und teilweise fiktiv. Es geht auch darum, Thrutfrau, die Bedeutung der Lügen und die verschiedenen Wirklichkeiten, in denen jeder von uns lebt, in dem. Ich denke, man könnte sagen, dass es ein Buch über meine Generation und unsere Wahrnehmung von Intimität, Anschluss und Empathie ist. Es gibt ein Zitat von Masashi Kishimoto, das wunderschön auf die Idee hinter dem Buch passt: "... Jeder einzelne von uns geht durch das Leben, je nachdem und an unser individuelles Wissen und das Bewusstsein gebunden. Und wir nennen es Realität. Jedoch sowohl Wissen Und Bewusstsein sind atektokal. Die Realität ist die Illusion eines anderen. Wir leben alle in unseren eigenen Phantasien, denkst du nicht? "

NT: Gibt es ein bestimmtes Thema, an dem Sie im Moment wirklich leidenschaftlich sind?
Anouk Jans: Abgesehen von unserem Byus-Format "unframous", in dem die Porträts unbekannte Talente auf der ganzen Welt in diesen Tagen auf neue Wege des Marketings liegen. Ich arbeite derzeit mit vielen tollen Startups aus der Lebensmittelindustrie, die zuerst Nachhaltigkeit und Gesundheit eingesetzt wird. Um ihnen zu helfen, Wachsen zu wachsen und Kampagnen zu schaffen, die ihre Mission transportieren, ist es etwas, was mir interessiert ist.

NT: Noch jetzt sind wir von so vielen veralteten Ideen umgeben - ob es sich um traditionelle Geschlechterrollen, veraltete Schönheitsidee oder Rassismusfragen handelt. Warum kommt das 21. Jahrhundert so langsam in Markenkommunikation an?
Anouk Jans: Rückblick auf die Schönheitsstandards, die mein 16-jähriges Selbst umgeben, bin ich sehr stolz auf die Veränderung, die die Branche bis jetzt durchlief. Unsere Rollenmodelle verschoben, unsere Schönheits-Ideale und unsere Prioritäten. Natürlich könnte alles schneller passiert sein, aber was für mich mehr als die Geschwindigkeit ist, ist Konsistenz. Es ist meine Aufgabe, Marken aufzuwecken, die noch eine Änderung des Denkens benötigen und gleichzeitig empfindlich sein müssen, um ihre Tradition und ihre neuen Möglichkeiten mit Respekt gegenüber ihrer Geschichte zu kombinieren.

 

"Am Ende geht es darum, wirklich zuzuhören - an unser Herz, den Menschen und den Bedürfnissen der Umwelt."

 

NT: Auch wenn es nicht schnell war, hat sich viel geändert. Die Menschen werden bewusst und bewusster - werden wir in der Lage sein, diese Denkweise langfristig aufrechtzuerhalten?
Anouk Jans: Ich denke definitiv also ja, ja. Natürlich haben wir noch viel Arbeit und Seelen, die vor uns, aber was zählt, sind Empathie und intellektuelle Haltung. Wie Amy Rosenthal sagte: "Wir müssen darauf achten, was wir aufmerksam machen, um". Und wir müssen freundlich zu anderen und uns selbst sein. Am Ende geht es darum, wirklich zuzuhören - an unser Herz, den Menschen und den Bedürfnissen der Umwelt.

NT: Was hat die kreative Industrie noch nicht verstanden?
Anouk Jans: Das große Marketing und ein wichtiges Geschichtenerzählen können nicht nur durch Zahlen gemessen werden. Anhänger und Vorlieben sollten nicht unsere Gesellschaft oder unsere Denkweise und Erstellen bringen. Ich weiß, dass es im Moment etwas unrealistisch erscheint, aber ich freue mich tatsächlich auf den Tag, an dem wir neue kreative Währungen außerhalb von Instagram haben und wenn große Mode-Influencer nicht mehr das Zentrum des Marketings sein werden.

NT: Hat die Idee für C-Pop aus einem persönlichen Aha-Moment?
Anouk Jans.: Oh definitiv. Ich erhielt so viele Portfolios von Freelancern und Fragen, um mit Marken in Kontakt zu treten oder wie man in der Branche arbeitet, in der ich dachte: Wir brauchen einen sicheren Raum für diese Fragen! Ich war auch nie ein großer Fan von Festivals, also wollte ich etwas schaffen, das kleiner war, intimer. Eine große Etappe und ein großes Publikum sind nicht immer ein Indikator für Qualität.

NT: In einem Interview haben Sie einmal gesagt, dass Sie intuitiv Entscheidungen treffen. Sie erkennen, ob etwas gut ist, wenn Sie es fühlen ". In welchem ​​Projekt war dieses Gefühl besonders stark?
Anouk Jans: Eine Kampagne, die zuerst ironisch sein sollte: meine Persil-Hoodie-Kampagne. Zu diesem Zeitpunkt war es in der Zeit überall und nachdem ich die DHL-Shirts bemerkte und eine Anfrage von Persil bekam, legte ich das Persil-Logo auf einen übergroßen Hoodie, nur zum Spaß. Wenn ich es eines Tages später anschaue, würde ich irgendwie neue Leute mögen. Nachdem Persil mir einen Go für die Kampagne gab, wechselte ich mit einem kleinen, aber High-End-Design-Studio in Hamburg in Verbindung, und sagte, ich brauchte, dass ich ein einzigartiges und ikonisches Fit für einen übergroßen Kapuzenpullover brauchte und dass ich das Persil-Logo drucken wollte. Die Herausforderung bestand darin, es hochqualitativ zu machen, damit er nicht billig aussehen würde. Die Ausgabe war der gemütliche Pullover - ich trage es immer noch und erhalte ein erstaunliches Feedback darüber noch Jahre später. Das Interessante an der Kampagne war, dass die Idee nicht neu war, aber die Interpretation war. Daraus habe ich gelernt, dass Sie das Rad nicht jedes Mal neu erfinden müssen. Verschiedene Perspektiven sind genauso interessant wie völlig neue Ansätze.

NT: Wie wichtig ist das richtige Gleichgewicht, und wie sieht es für Sie aus?
Anouk Jans: Das ist seit Jahren mein Kampf: Gleichgewicht. Für mich ist das Gleichgewicht in der Nähe von Ruhe und Friedensfrieden - Loslassen meines Perfektionismus. Ungefähr viele meiner Talente scheinen ein Geschenk zu sein, und gleichzeitig ein Fluch, also muss ich lernen, loszulassen, sonst würde ich Nüsse in einer Welt gehen, in der Sie nichts außer Ihrer eigenen Denkweise kontrollieren können.

"Mein persönliches Erfolgsgeheimnis ist, dass ich immer nach Inspiration suche. Das Gehirn ist ein Muskel, wenn du ihn nicht trainierst, wird es schwach."

NT: Persönlicher Spielraum (=Freiraum) - was bedeutet es für Sie und wo finden Sie ihn?
Anouk Jans: Ich bin, wer ich bin, ohne ein Urteil zu fürchten. Und auch die Freiheit, Fehler zu machen, Dinge auszuprobieren und zu scheitern. Raum für Misserfolg ist mein persönlicher Spielraum.

NT: Was würden Sie jedem in der Kreativbranche empfehlen?
Anouk Jans: Seien Sie neugierig, halten Sie immer Ihre Augen, Ihr Herz und Ihre Gedanken offen und versuchen Sie Es: versuchen, scheitern Sie, versuchen Sie es erneut. Mein persönliches "Erfolgsgeheimnis" (und Erfolg ist natürlich jeder für sich selbst definieren muss) ist, dass ich immer nach Inspiration suche. Das Gehirn ist ein Muskel, wenn Sie es nicht trainieren, wird es schwach werden. Und das Gehirn ist das wichtigste Werkzeug für jedes kreative da draußen!

Foto: Olaf Malzahn

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